История борьбы с ВИЧ/СПИДом в Украине в видеороликах

Эти ролики в общей сложности посмотрели миллионы человек. Наверняка, вы хотя бы раз в жизни видели один из них. К Международному дню борьбы со СПИДом, который отмечается во всем мире 1 декабря, мы собрали в одном проекте социальные ролики, снятые в разные годы по заказу Фонда Елены Пинчук «АНТИСПИД». Обращенные к рациональным людям, рассчитанные на эмоциональное восприятие, ироничные, серьезные, такие разные, но объединенные одной целью, борьбой с ВИЧ/СПИДом в Украине, они не оставят вас равнодушными.

Первая в истории Украины масштабная информационная кампания, охватившая ведущие национальные телеканалы, организованная частными лицами по своей инициативе и на свои средства, стартовала 29 ноября 2003 года, в канун Всемирного дня борьбы со СПИДом. По инициативе Фонда Елены Пинчук «АНТИСПИД» эта кампания объединила ресурсы украинских коммерческих телеканалов в борьбе против СПИДа и создала первый прецедент проведения в Украине массовых социальных акций. Основная цель кампании - привлечение внимания к проблеме ВИЧ/СПИДа, драматизация проблемы в сознании украинцев, приближение, персонализация проблемы для каждого человека. Для этого проекта были сняты два ролика - "ЗУМ" и "СЧИТАЛОЧКА".

16 июля 2004 года на ведущих национальных телеканалах Украины – Интер, ICTV, Новый, СТБ и М1 – стартовала вторая волна медиа-кампании Фонда Елены Пинчук «АНТИСПИД» «Остановим СПИД!». Кампания направлена на пропаганду безопасного секса среди молодежи. Кампания вышла на телеэкраны в день завершения XV международной конференции по СПИДу, которая прошла в Таиланде. По завершении конференции Всемирная организация здравоохранения (WHO), объединенное агентство ООН по вопросам ВИЧ/СПИДа (UNAIDS) и фонд народонаселения ООН (UNFPA) сделали заявление, посвященное критической необходимости усиления пропаганды использования презервативов и улучшению доступа населения к этим средствам защиты. Телевизионные ролики, снятые для этой кампании, были направлены на преодоление психологических барьеров, с которыми могут столкнуться молодые девушки при необходимости отказа от незащищенного секса. В ролике впервые на национальном телевидении появился номер горячей линии (телефона доверия) по вопросам ВИЧ/СПИДа – 0 800 500 451.

11 апреля Фонд Елены Пинчук «АНТИСПИД» запустил на национальном телевидении кампанию поддержки людей, живущих с ВИЧ/СПИДом. Дискриминация и неравноправие, отторжение и страх – вот что часто получают те, кто ждет от нас понимания и поддержки. Целью кампании было изменить эмоциональный фон в отношении к ВИЧ-инфицированным и больным СПИДом. Кампания была подготовлена в сотрудничестве со Всеукраинской сетью людей, живущих с ВИЧ.

1 декабря 2005 года на национальных телеканалах стартовала новая информационная кампания Фонда «АНТИСПИД», посвященная безопасному сексу, "флагманами" которой стали два видеоролика - "С кем ты спишь?" и "Случайность или закономерность".

В 2006 году рекламное агентство Provid/BBDO на международном фестивале рекламы «Золотой молоток» (Golden Hammer) завоевало серебро в категории «Социальная реклама» за видео ролик «С кем ты спишь?», снятый по заказу Фонда Елены Пинчук «АНТИСПИД».

Кампания, направленная на профилактику новых случаев инфицирования ВИЧ при употреблении инъекционных наркотиков, стартовала на национальных и региональных телеканалах 17 июля 2006 года. Анимационный ролик «Шагающие человечки» был разработан по заказу Фонда Елены Пинчук «АНТИСПИД» рекламным агентством Provid/BBDO и произведен студиями Pack Shot Boys и Abyss Lights Studio. Ролик продолжил мировую тенденцию в социальном креативе – говорить о серьезных проблемах с иронией. Так больше шансов завладеть вниманием молодежной целевой аудитории и изменить ее отношение к социальным проблемам.

Это была первая кампания фонда «АНТИСПИД», которая поднимала тему распространения ВИЧ/СПИДа при употреблении наркотиков. И первая масштабная кампания в Украине на эту тему – до сих пор основное внимание в медиакампаниях было сосредоточено на вопросах безопасного секса и толерантного отношения к людям, живущим с ВИЧ/СПИДом. В 2006 году в Украине более 60% всех зарегистрированных случаев ВИЧ составляли люди, которые употребляли или имели опыт употребления наркотиков.

В мае 2007 года на национальных телеканалах Украины Фонд Елены Пинчук «АНТИСПИД» запустил новую масштабную информационно-образовательную кампанию «На краю». Эта кампания - попытка сказать каждому жителю Украины, что он может остановить эпидемию, позаботившись о своей защите и безопасности. В рамках кампании 16 июня в Киеве всемирно известный композитор и певец сэр Элтон Джон дал бесплатный благотворительный концерт. А одним из "флагманов" информационно-образовательной кампании стал одноименный ролик «На краю!».

Информационная кампания Фонда Елены Пинчук «АНТИСПИД», запущенная в июне 2008 года, продолжила серию социальных видео роликов, направленных на профилактику ВИЧ/СПИДа в молодежной среде и продвижению безопасного секса. Видеоролик «Несколько секунд» был создан знаменитым креативным агентством Euro RSCG Paris и снят продакшн студией The Gang Films. Он демонстрировался по всему миру в коллекции «Ночи пожирателей рекламы» Jean Marie Boursicot.

17 мая 2009 года, во Всемирный день памяти людей, умерших от СПИДа, Фонд Елены Пинчук «АНТИСПИД» начал новую волну информационной кампании по борьбе со СПИДом. Ее цель - напомнить о том, что самое надежное и простое средство защиты от СПИДа - это презерватив.  Видеоролик «Резиновая броня»  стал шестнадцатым социальным роликом, который появится в эфире  украинских телеканалов со времени основания фонда «АНТИСПИД» в 2003 году.

Социальный видео ролик "Остров", посвященный теме безопасного секса, снят по заказу Фонда Елены Пинчук "АНТИСПИД" летом 2011 года. Продакшн студия - Lime Lite Studio (Украина). Режиссеры - ROSCA - Alejo Rosemberg and Julián Castro (Аргентина). Оператор - Andrew Boulter (Великобритания).